面膜和保健品项目商业计划书
公司主要致力于×××面膜的研发、销售，产品按照国家标准生产，研发和测试过程均按化妆品行业的标准，利用新媒体渠道进行精准营销
产品知识：
面膜：面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。
新媒体：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
精准营销：精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一。
2.2.1 化妆品行业市场现状
1、行业整体规模两年内将突破5000亿元
在整个2019年间化妆品行业整体景气度依旧位居高位。根据国家统计局数据显示：2019年全年，限额以上化妆品零售额为2992亿元，同比增长12.6%，较2018年提升3.0pct，在所有消费品类中位居第二，景气度表现突出。
图2-6：2017-2020年化妆品行业市场规模（亿元）
数据来源：Euromonitor
中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内化妆品行业近几年来一直保持着稳健的增长。根据欧睿咨询统计，2012~2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，同期全球化妆品市场增速为0.9%。2019年国内化妆品行业市场规模达到4230亿元。预计2022年将达到5352亿元。从各品类占比来看，护肤品类别为化妆品中销售占比最高的品类，占到全品类的66%。
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