四川某有限公司商业计划书

产品知识：

妆字号：是非特殊用途化妆品经药品监管部门备案后获得的许可证标号。日常护肤中使用的保湿类爽肤水、乳液、面霜、精华液，以及粉底、口红、眼影等产品都属于“妆字号”产品。“妆字号”化妆品的主要作用是清洁、保护、美化、修饰等。

消字号：是经卫生部门审核批准，具有卫生批号的外用卫生消毒用品，包含消毒剂、卫生用品等，例如湿纸巾、女性生理期卫生用品、卫生口罩、卫生手套等。“消字号”产品往往是在特殊工作场所、特殊时期或者特殊工作人员使用的。

洗化产品：顾名思义就是洗涤化妆用的产品。

化妆品产品：是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

消洗产品：用于清除人员、装备、地面和建筑物等表面的毒剂、放射性物质和生物战剂的化学物质。包括消毒剂、消除剂和溶剂。在洗消时，通常把消毒剂或消除剂溶解在适当的溶剂中，调制成洗消液来使用。有些能溶解毒剂或沾染放射性物质的油垢的溶剂，也可直接用于洗消。

2.1.1 中国日化行业驱动因素

1、国家释放政策红利，引导中国日化行业健康发展

日化行业与人们的生活息息相关，国家政策不断进一步细化的约束，引导国内日化行业规范化发展。国家不断细化和规范日化用品注册和备案的流程，2020年4月国家市监局发布《普通物体表面消毒剂通用要求》，规范了消毒剂的分类与管制制度。2020年6月国务院发布《化妆品监督管理条例》，加大了对日用化妆品行业制假售假者的惩罚力度，为中国日化行业提供规范化的商业环境。

在不断地规范日化行业的同时，国家也不断释放政策红利。2016年9月，财政部与国家税务总局发出《关于调整化妆品消费税政策的通知》，取消对（包括进口）普通美容、修饰类化妆品征收消费税，税率由30%调整为15%。2020年1月，国务院常务会议审议通过《化妆品监督管理条例（草案）》，更是放开了化妆品原材料的使用，为国产品牌进行产品创新打下良好的基础。国家不断细化的规范化约束与政策红利的不断释放，引导了中国日化行业的健康发展。

表2-1：中国日化行业主要国家政策汇总

2、日化用品刚需属性，城乡居民消费升级

根据国家统计局数据，2020年我国居民人均可支配收入达到32270元，2016-2020年，复合增速约6.30%，居民消费力得到大力提升。从品类属性上看，日化用品属于快消品，品类繁多，切消费者消耗需求也随着天气，年龄变化而转变，购买频率非常高，具备刚需的特性。

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