自贡足球运动产业化项目商业计划书

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足球文化：包括球迷文化：穿戴球队的服饰，看台上歌唱，在酒吧庆祝进球。 足球出版物：报纸杂志，足球书籍，赛事回顾的影像作品，网站及足球APP。 艺术作品：令人热血的音乐，相关的动漫、电影、雕塑、绘画。 其他周边：足球游戏、主题纪念品、彩票。

2.1.3 行业驱动因素

1、全民健身热潮开始掀起，消费升级释放元化体育消费多

图2-7：2015～2019年我国居民人均可支配收入及教育文化娱乐支出变化情况


数据来源：国家统计局，艾自汇研究院整理

随着居民对健康日益重视，体育人口快速增长。且中国体育人口比例远低于发达国家，增长潜力巨大。另一方面，随着我国居民人均可支配收入提升，文娱、体育消费支出不断增长。体育人口的增长和人均体育支出的增长是体育消费升级的两种形态，共同带动体育产业快速增长。

随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体意识不断增强，2015～2019年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看，中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比，仍存在较大差距。

图2-8：我国体育人口增长速度快，但仍与发达国家平均占比有较大差距


数据来源：艾自汇研究院