上海马术俱乐部商业计划书

PART Ⅰ俱乐部介绍

1.1 俱乐部简介

1.2 俱乐部业务

1.3 团队介绍

PART Ⅱ 项目合作背景

2.1 文化背景

2.1.1 马术在西方文化中被视为“贵族文化”的一部分，现在作为一项国际运动正受到全球的追捧

2.1.2 马文化是五千年中华文明史重要组成部分，在中国开展马术运动有着天然文化优势

2.2 政策背景

2.2.1 国务院要求发展健身休闲项目，大力支持发展马术等九项群众喜闻乐见和有发展空间的项目

2.2.2 国务院鼓励旅游景区、旅游度假区等根据自身特点建设特色健身休闲设施，推动马术等时尚运动项目健康发展，培育相关专业培训市场

2.2.3 《全民健身计划（2016-2020年）》将马术列入积极培育的时尚休闲运动项目，有力推动马术运动的发展

2.3 市场背景

2.3.1 马术运动历来以其快捷、惊险、雄健、优美的特色吸引着越来越多的人参与，在我国属朝阳产业

2.3.2 旅游+马术成为新趋势，世界范围内不乏旅游综合体开展马术项目的案例

PART Ⅲ 项目行业市场分析

3.1 马术产业发展概况

3.1.1 马术俱乐部快速发展，我国马术运动发展基础夯实

3.1.2 高水平高质量的马术赛事和活动推动马术产业发展

3.2 文旅综合体竞争加剧，特色项目引流成为创收新途径

3.3 项目市场空间分析

3.3.1 中国马业整体市场空间有近千亿美元的上升空间

3.3.2 休闲马术产业链的形成将促进文旅综合体增收

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