文创项目商业计划书

产品知识：

文创研究，是针对文化创意的研究。文焕创意，简称文创，是利用创意、才华将文化元素运用到商品中，以获得商业价值的产业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计等。

2.3.1 文创市场规模及增速预测

随着我国经济的快速发展，居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文创行业的快速发展；近年来我国政府积极出台促进文创产业发展的各项政策，使社会力量投资文创产业热情高涨，文创产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。

图2-3：2014-2025E中国文化及相关产业增加值及增长情况



根据国家统计局数据显示，2019年，中国文化及相关产业增加值为4.5万亿元，较2018年的4.1万亿元增长9.7%，增速稳定。在2020年，即使在新冠肺炎疫情导致全球进入经济增长低迷、消费降级与投资萎靡下行的大背景下，前三季度，全国6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入66119亿元，比上年同期下降0.6%;文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入21229亿元，增长21.9%，整体表现抢眼。未来几年，中国文化及相关产业仍将有机会继续维持两位数的增速（按照最保守估计年均增长10%）。

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