线上男装营销项目商业计划书

产品知识：

工匠精神：工匠精神，英文是Craftsman’s spirit，是一种职业精神，它是职业道德、职业能力、职业品质的体现，是从业者的一种职业价值取向和行为表现。“工匠精神”的基本内涵包括敬业、精益、专注、创新等方面的内容。

小镇青年：小镇青年指出身在三四线及以下的县城、乡镇，在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。

 2.1 行业现状：我国男装行业进入品牌发展期，实现快速发展

随着消费者品牌意识的逐步形成，较早开展品牌经营的沿海服装加工企业取得了飞跃式发展，内销收入比重不断提升，男装行业至此开启了品牌化经营新时代。从百度与人民网研究院联合发布的数据来看，自2009到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，其中服装品牌的关注度提升24%。

近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。根据Euromonitor数据，2015-2019年，我国男装行业市场规模由4917亿元增加至5959亿元，年均复合增长率为4.92%。

图2-1：2015-2022年我国男装行业市场规模增长情况及预测

数据来源：Euromonitor

尽管受2020年疫情影响市场增速有所放缓，但未来男装市场仍将有足够动力保持平稳增速。

一是：国内男性人口的持续增长，根据国家统计局最新资料，中国内地男性人口于2020年已增加至7.23亿人，约占全国总人口的51.24%；

二是随经济水平的提高，作为社会中坚力量的职场男性越来越注重自身外表，得体的外表已经成为男性身份和品味的体现，作为外表最直接体现的男装消费受此影响增长迅猛，前景广阔。